卡卡網(wǎng)

免費(fèi)WiFi對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說并非十分稀奇的營(yíng)銷方式，去年廣州亞運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信都配合廣州亞組委推出了免費(fèi)WiFi服務(wù)，但如同中國(guó)聯(lián)通這般將免費(fèi)WiFi體驗(yàn)擴(kuò)展到全國(guó)范圍，且為期三個(gè)月之久的做法尚屬少見。

深圳戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群告訴記者，這應(yīng)該是中國(guó)聯(lián)通籌備已久的一項(xiàng)大動(dòng)作，意在借助3G+WiFi的融合組網(wǎng)方式，提升自身在無線寬帶接入市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

至2011年3月31日，聯(lián)通后付費(fèi)手機(jī)用戶可在聯(lián)通全國(guó)WLAN公共熱點(diǎn)覆蓋區(qū)域，通過具有WiFi無線網(wǎng)絡(luò)功能的手機(jī)、筆記本電腦等終端設(shè)備，不限時(shí)、不限流量地免費(fèi)登錄使用WLAN網(wǎng)絡(luò)。這是聯(lián)通繼不久前率先調(diào)低3G入門資費(fèi)套餐門檻后走出的又一著“妙棋”，借助免費(fèi)的WiFi體驗(yàn)營(yíng)銷，聯(lián)通將在無線寬帶接入市場(chǎng)贏得更好的市場(chǎng)口碑，并有可能轉(zhuǎn)換成3G用戶增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

事實(shí)上不僅是中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)也在WiFi建設(shè)方面投入了很大熱情。

以廣東為例，中國(guó)電信在2010年實(shí)現(xiàn)了WiFi熱點(diǎn)的全省覆蓋，布點(diǎn)數(shù)量超過一萬個(gè)；中國(guó)移動(dòng)廣東公司也將“無線城市”列入了下屬各級(jí)分公司業(yè)務(wù)考核的目標(biāo)之一，并且借助亞運(yùn)會(huì)的東風(fēng)大力向公眾推廣“無線城市”的概念。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)估計(jì)，2010年全年的國(guó)內(nèi)WiFi熱點(diǎn)的增長(zhǎng)超過50%，專家預(yù)計(jì)2011年WiFi熱點(diǎn)在國(guó)內(nèi)的建設(shè)還將維持超過30%以上的增長(zhǎng)。

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聯(lián)通免費(fèi)體驗(yàn)WiFi的非誠(chéng)勿擾

在推出了3G轉(zhuǎn)化WiFi的套裝之后，聯(lián)通又對(duì)后付費(fèi)用戶開展了WLAN免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)。很顯然，對(duì)于無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)聯(lián)通已經(jīng)越來越重視了。這也是在用戶不斷增長(zhǎng)的情況下，流量變化不大的一種挽救舉措吧。其實(shí)，對(duì)于WCDMA而言，高速的優(yōu)勢(shì)是明顯的，但令人遺憾的是，WiFi熱點(diǎn)少得可憐，3G流量套餐又居高不下。這或許也是聯(lián)通要開通免費(fèi)WLAN體驗(yàn)的策略之一吧？但令人尷尬的是，聯(lián)通WiFi熱點(diǎn)太少了，在這樣的情況下，體驗(yàn)何從談起？

聯(lián)通公告：將于即日起至2011年3月31日面向中國(guó)聯(lián)通后付費(fèi)手機(jī)用戶開展WLAN友好體驗(yàn)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，后付費(fèi)手機(jī)用戶可在中國(guó)聯(lián)通全國(guó)WLAN公共熱點(diǎn)覆蓋區(qū)域，通過具有WiFi無線網(wǎng)絡(luò)功能的手機(jī)、筆記本電腦等終端設(shè)備，不限時(shí)、不限流量地免費(fèi)登錄使用WLAN網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，即使這種體驗(yàn)也需要用戶發(fā)送短信“TYWLAN”至10010自助開通免費(fèi)套餐，獲取WLAN業(yè)務(wù)登錄密碼。開通后，搜索并連接“ChinaUnicom”無線網(wǎng)絡(luò)。

如果聯(lián)通想讓用戶體驗(yàn)WLAN的無線快捷，首先需要大面積地建設(shè)WiFi熱點(diǎn)，在這方面，聯(lián)通的布局有多廣？相信很多人都頗有微詞。當(dāng)大多數(shù)地方都沒有熱點(diǎn)出現(xiàn)的之后，任何免費(fèi)體驗(yàn)也都是浮云。

我們觀察聯(lián)通此舉的目的和意義有這么幾點(diǎn)：

其一、向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣言，我們也要大面積發(fā)展流量用戶了。當(dāng)聯(lián)通的高端手機(jī)用戶不斷增加之后，尤其是借助iPhone4帶來的新興高端用戶不斷涌現(xiàn)之后，聯(lián)通如果想留住這部分用戶，就會(huì)在無線流量的發(fā)展上充分發(fā)揮WCDMA的優(yōu)勢(shì)。而免費(fèi)體驗(yàn)WiFi也是讓更多的人認(rèn)識(shí)到自己網(wǎng)絡(luò)的速度優(yōu)勢(shì)，從而帶動(dòng)流量的切實(shí)變化。

其二、聯(lián)通終于意識(shí)到挖掘用戶的潛在價(jià)值才是真諦。如果說以前僅僅是渴望增加用戶，不惜代價(jià)地和蘋果合作引入iPhone，那么當(dāng)中移動(dòng)對(duì)iPhone用戶掠奪之后，聯(lián)通發(fā)現(xiàn)僅僅靠自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和明星產(chǎn)品，還不能真正挽留住客戶，那么應(yīng)該如何改變呢？或許充分發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)速度優(yōu)勢(shì)才是根本，這也是聯(lián)通的真正優(yōu)勢(shì)所在。但是人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知還有限，聯(lián)通希望通過免費(fèi)的體驗(yàn)刺激，改變一些人的認(rèn)知，從而帶來自身數(shù)據(jù)流量的升值。

其三、在后3G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的意義將變得非常重要。當(dāng)運(yùn)營(yíng)商的3G布局基本到位之后，升遷到4G時(shí)代還處于理論實(shí)施階段，而如何發(fā)揮目前3G的優(yōu)勢(shì)，最大的借助點(diǎn)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。這是3G的優(yōu)勢(shì)所在，但是目前運(yùn)營(yíng)商在熱點(diǎn)的布置方面，一直不夠給力。聯(lián)通也是三大運(yùn)營(yíng)商中相對(duì)更差一些的布局者，進(jìn)入2011年，聯(lián)通是否希望以此為突破口？充分發(fā)揮自身網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，進(jìn)而網(wǎng)絡(luò)到更多的高端用戶。

當(dāng)然，我們也看到聯(lián)通此舉會(huì)帶來一些負(fù)面效應(yīng)。其一、當(dāng)自身的熱點(diǎn)不夠多的時(shí)候，免費(fèi)體驗(yàn)極易成為人們?cè)嵅〉慕裹c(diǎn)，而不能發(fā)揮此舉的積極意義。進(jìn)而帶來人們對(duì)聯(lián)通品牌的不認(rèn)可。其二、當(dāng)天價(jià)微博事件出現(xiàn)之后，雖然聯(lián)通有很多難言的苦衷，但是人們對(duì)聯(lián)通品牌的負(fù)面印象已經(jīng)滋生。其三、在無線用戶的爭(zhēng)奪上，聯(lián)通還有許多服務(wù)需要提升，更主要的，筆者認(rèn)為聯(lián)通如果想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)擁有更多機(jī)會(huì)的話，就一定要把流量資費(fèi)套餐降下來。這是根本，也是突破口。當(dāng)智能手機(jī)越來越多的時(shí)候，人們利用手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為一種常態(tài)，但是苦于資費(fèi)的居高不下，很多人無奈之下，只好選擇其他的方法進(jìn)行嘗試，如果資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)能夠降下來，那么用戶的無線上網(wǎng)熱情會(huì)更加高漲，其實(shí)聯(lián)通可以選擇更多的其他補(bǔ)償方式對(duì)資費(fèi)下降進(jìn)行彌補(bǔ)，而不應(yīng)該僅僅看中資費(fèi)這一種圈錢方式。如果資費(fèi)問題不能解決，那么無論是3G轉(zhuǎn)WiFi套裝還是免費(fèi)WiFi的誘惑，都會(huì)成為浮云，不會(huì)留下神馬給力的印象。

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中國(guó)聯(lián)通開展三個(gè)月免費(fèi)Wi-Fi試用

1月1日，中國(guó)聯(lián)通向后付費(fèi)手機(jī)用戶開展為期三個(gè)月的免費(fèi)WLAN友好體驗(yàn)活動(dòng)。從1月1日起至2011年3月31日，聯(lián)通后付費(fèi)手機(jī)用戶可在聯(lián)通全國(guó)WLAN公共熱點(diǎn)覆蓋區(qū)域，通過具有Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)功能的手機(jī)、筆記本電腦等終端設(shè)備，不限時(shí)、不限流量地免費(fèi)登錄使用WLAN網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)介紹，中國(guó)聯(lián)通后付費(fèi)手機(jī)用戶可直接發(fā)送短信“TYWLAN”至10010自助開通免費(fèi)套餐，獲取WLAN業(yè)務(wù)登錄密碼。該套餐即申請(qǐng)即生效，并將于2011年3月31日24時(shí)自動(dòng)關(guān)閉。成功開通后，用戶可在公共熱點(diǎn)覆蓋區(qū)域搜索并連接“ChinaUnicom”無線網(wǎng)絡(luò)，在瀏覽器中輸入任意網(wǎng)址將能打開中國(guó)聯(lián)通WLAN業(yè)務(wù)門戶頁(yè)面，依據(jù)提示輸入您的手機(jī)號(hào)碼和登錄密碼即可完成登錄。

附：聯(lián)通公告全文：

尊敬的客戶：

中國(guó)聯(lián)通為滿足廣大用戶對(duì)WiFi網(wǎng)絡(luò)的使用需求，將于即日起至2011年3月31日面向中國(guó)聯(lián)通后付費(fèi)手機(jī)用戶開展WLAN友好體驗(yàn)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，后付費(fèi)手機(jī)用戶可在中國(guó)聯(lián)通全國(guó)WLAN公共熱點(diǎn)覆蓋區(qū)域，通過具有WiFi無線網(wǎng)絡(luò)功能的手機(jī)、筆記本電腦等終端設(shè)備，不限時(shí)、不限流量地免費(fèi)登錄使用WLAN網(wǎng)絡(luò)，體驗(yàn)媲美固定寬帶和WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)的接入速率，暢游互聯(lián)網(wǎng)世界。

聯(lián)通后付費(fèi)手機(jī)用戶可直接發(fā)送短信“TYWLAN”至10010自助開通免費(fèi)套餐，獲取WLAN業(yè)務(wù)登錄密碼。該套餐即刻申請(qǐng)，即刻生效，并將于2011年3月31日24時(shí)自動(dòng)關(guān)閉。成功開通后，您可在公共熱點(diǎn)覆蓋區(qū)域搜索并連接“ChinaUnicom”無線網(wǎng)絡(luò)，在瀏覽器中輸入任意網(wǎng)址將能打開中國(guó)聯(lián)通WLAN業(yè)務(wù)門戶頁(yè)面，依據(jù)提示輸入您的手機(jī)號(hào)碼和登錄密碼即可完成登錄。

現(xiàn)階段中國(guó)聯(lián)通WLAN網(wǎng)絡(luò)正在火熱建設(shè)中，在熱點(diǎn)暫未覆蓋的地區(qū)，您也可選擇使用中國(guó)聯(lián)通全球領(lǐng)先的WCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)，率先享受無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶給您的便捷。 (詳情請(qǐng)咨詢當(dāng)?shù)?0010)