今天，我的AdSense后臺(tái)，終于出現(xiàn)了試用AdSense新界面的紅色文字鏈接，這個(gè)文字出現(xiàn)在老界面的右上角。鏈接文字的右上方還加上了“測(cè)試版”的字樣。
我簡單查了下，AdSense新界面的推出試用至少可以追溯到2009年11月，2009年11月6日在紐約舉行的Content Revenue Strategies會(huì)議上，AdSense團(tuán)隊(duì)宣布開始針對(duì)部分發(fā)布商的部分?jǐn)?shù)據(jù)提供新版AdSense管理后臺(tái)的界面，以進(jìn)行beta測(cè)試。不過當(dāng)時(shí)只有英文版，并且是只有收到Google邀請(qǐng)信才有機(jī)會(huì)一睹為先。
近期Google陸陸續(xù)續(xù)給AdSense中文發(fā)布商開通了新界面測(cè)試版，不過這次測(cè)試版不再是只有英文版，并且出現(xiàn)了中文版。
Google并不是一次性對(duì)所有發(fā)布商開通，而是按批次來開通，我估計(jì)是按照AdSense的注冊(cè)時(shí)間來劃分開通批次的。
AdSense新界面不再支持IE6
我第一次進(jìn)入AdSense新界面，是使用IE6瀏覽器，當(dāng)時(shí)我遇到的情形是整個(gè)界面的數(shù)據(jù)都沒有顯示出來，而是一直處在“正在獲取數(shù)據(jù)”的狀態(tài)，一開始我以為是獲取數(shù)據(jù)速度比較慢而已，但是正在進(jìn)行時(shí)的時(shí)間好像沒有終止的跡象。
后來，我用Firefox登陸，非常順利，根本不會(huì)出現(xiàn)“正在獲取數(shù)據(jù)”那個(gè)等待圖標(biāo)。
值得一提的是，Gmail從上個(gè)月開始也不再支持IE6了，在IE6只能顯示Gmail的HTML標(biāo)準(zhǔn)，不再出現(xiàn)視圖界面。
AdSense報(bào)告新界面里點(diǎn)擊率為什么降低了
AdSense新界面的“效果摘要”與老界面相比有所不同，新界面多了兩個(gè)指標(biāo)“覆蓋率”、“CPC”，另外，“展示次數(shù)”由老版的“網(wǎng)頁展示次數(shù)”改為“廣告單元展示次數(shù)|查詢”，“網(wǎng)頁eCPM”改為“RPM”。
AdSense新界面
AdSense老界面
如果你細(xì)心點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新界面的點(diǎn)擊率會(huì)比老界面的要低（如果你一個(gè)頁面投放2個(gè)AdSense廣告單元以上的話）。
我一開始也感覺有點(diǎn)奇怪，但通過比較分析，便知其原因。
新界面的“CTR”不等同于老界面的“網(wǎng)頁點(diǎn)擊率”，確切來說，Google這里的CTR是廣告單元點(diǎn)擊率。
如果一個(gè)頁面放有3個(gè)廣告單元，那么當(dāng)這個(gè)頁面被訪問一次時(shí)，新界面的“廣告單元展示次數(shù)”便增加3次，而老界面的“網(wǎng)頁展示次數(shù)”是增加1次。因此，新界面“廣告單元展示次數(shù)”可能比老界面“網(wǎng)頁展示次數(shù)”多出很多。
因?yàn)辄c(diǎn)擊次數(shù)是一樣的，所以就出現(xiàn)了新界面“CTR”比老界面“網(wǎng)頁點(diǎn)擊率”要低的情況。
另外，新界面的“RPM”也并非老界面的“eCPM”。在Google這里，RPM是每千次廣告單元展示的收入，eCPM是每千次網(wǎng)頁展示的有效收入。
通過以上分析比較，Google在老界面里注重考慮“網(wǎng)頁展示”，而在新界面里更注重“廣告單元展示”這個(gè)概念，從而使得新界面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更加細(xì)致，對(duì)于AdSense發(fā)布商來說就有了更為深度的數(shù)據(jù)挖掘。因此，新界面并不是單單的界面改變，其統(tǒng)計(jì)功能的優(yōu)化更加值得我們稱贊。
